[핵심이슈분석 및 영향주정리] 배달의민족 티빙 결합상품 출시로 본 OTT·배달 연계 전략 5가지 변화 포인트

 

 

서론: 배달이 곧 콘텐츠가 되는 세상, 소비자는 웃고 투자자는 움직인다

 

    요즘 저녁 시간, 피곤에 절은 몸을 간신히 소파에 눕히고 스마트폰 하나로 치킨을 시키는 당신. 그 순간, 쿠팡플레이로 ‘SNL 코리아’를 켠다. 배달도, 콘텐츠도 ‘앱 하나’로 끝난다. 여기에 ‘이제는 배민에서도 드라마를 볼 수 있다’는 소식이 더해졌다. 국내 배달앱 1위 배달의민족(배민)이 CJ ENM의 OTT 플랫폼 티빙과 손잡고 결합상품을 출시한다고 밝히면서, ‘먹방’이 아닌 ‘배달+영상’ 시장이 열리고 있다.

 

    배민은 단순한 배달앱을 넘어 ‘라이프스타일 플랫폼’으로 진화하고 있다. 이는 쿠팡이츠와의 경쟁에서 밀리지 않기 위한 전략적 선택이자, 수익 다변화를 위한 모험이다. 투자자 입장에선 이 흐름 속에 ‘돈 되는 신호’가 숨어있다. 이 글에서는 해당 뉴스를 다각도로 분석하고, 관련 주식 종목까지 정리해 실질적인 투자 인사이트를 제공한다.

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1. 뉴스의 배경, 의의, 예상 파급효과

배경과 이유

 

    배달의민족 운영사 ‘우아한형제들’은 6월 2일 CJ ENM의 OTT 플랫폼 티빙과 손잡고 ‘배민클럽+티빙’ 결합 상품을 출시한다. 이는 월 5,900원의 배민클럽에 일정 금액을 추가하면 티빙 콘텐츠도 이용할 수 있는 구조로, 쿠팡이츠의 ‘쿠팡플레이’와 유사한 방식이다. 현재 쿠팡플레이는 유료 멤버십 ‘와우회원’에 자동 포함돼 OTT 시장 점유율을 빠르게 늘리고 있다.

 

정치·경제적 관점에서의 의의

• 산업 융합의 가속화: 정부도 디지털 플랫폼 통합을 장려하고 있는 가운데, 콘텐츠·커머스 융합은 정책 기조와도 맞물린다.
• 시장 재편 가능성: 배달과 OTT의 결합은 각 시장의 고객을 공유하게 만들어 시장 경계가 허물어진다. OTT 가입자 수가 약 1,500만 명에 달하고, 배달앱 이용자도 2,000만 명 이상이기에 시너지가 기대된다.
• 경제적 파급효과: 티빙의 점유율은 2023년 기준 18% 내외였지만, 배민 결합으로 25% 이상 성장 가능성이 열렸다. 이는 CJ ENM의 매출 증대와 콘텐츠 투자 확대를 의미한다.

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2. 핵심용어 해설

-배민클럽: 배달의민족의 유료 멤버십 서비스로, 월 5,900원에 무료 배달, 할인 쿠폰 등의 혜택을 제공한다.

 

-OTT(Over The Top): 인터넷 기반 영상 스트리밍 서비스. 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이 등이 대표적이다. 최근에는 통신·배달·쇼핑 플랫폼과의 결합을 통해 영향력을 키우고 있다.

 

-결합 상품: 두 개 이상의 서비스나 상품을 하나로 묶어 할인가에 제공하는 구조. 플랫폼 간 고객 유입과 충성도를 높이는 전략으로 활용된다.

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3. 신기술 및 방법 심층분석

    기존 OTT는 독립형 구독 플랫폼이었지만, 배민클럽+티빙 결합 상품은 이종 플랫폼 간 API 연동 기술과 사용자 인증 통합 기술을 기반으로 설계된다. 이는 플랫폼 로그인 통합(SSO) 및 쿠폰 자동 적용 시스템 등 편의성을 높이는 구조다.

 

    또한, 배달 데이터 기반으로 추천 콘텐츠까지 자동 큐레이션 가능성이 열려 있다. 예: 저녁 7시에 치킨을 자주 주문하는 사용자에게 먹방 예능을 추천하는 알고리즘 도입 가능.

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4. 관련 시장 규모 및 정책 기조

시장 규모

• 국내 배달앱 시장 규모: 2023년 기준 약 26조 원
• 국내 OTT 시장 규모: 약 2.8조 원 (2024년 기준, 연평균 15% 성장세)
• 멤버십 시장 전체 규모: 약 5.6조 원

시장 점유율

• 배달앱: 배달의민족(60%) > 쿠팡이츠(30%) > 요기요(10%)
• OTT: 넷플릭스(35%) > 웨이브(20%) > 티빙(18%) > 쿠팡플레이(15%)

정책 기조

 

    정부는 ‘디지털플랫폼 경쟁력 강화 방안(2024)’을 통해 OTT와 디지털 서비스 간 결합 상품을 허용하며, 소비자 선택권 확대를 지원하고 있다. 이에 따라 ‘독점 금지법 유연 적용’ 기조도 우호적으로 전환 중이다.

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5. 이해관계자 정리

구분	이해관계자	관심사 및 실행방향
플랫폼 기업	우아한형제들, CJ ENM	사용자 확장, 이탈률 감소, 수익 다변화
콘텐츠 기업	드라마/예능 제작사	시청률 상승, 콘텐츠 유통 채널 확대
경쟁사	쿠팡이츠, 넷플릭스	마케팅 전략 강화, 제휴 확대
정부 및 정책기관	방송통신위원회, 공정위	시장 안정화, 이용자 권익 보호
투자자	개인·기관 투자자	신사업 수익성 평가, 실적 반영 여부 주목

 

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6. 소비자에게 어떤 혜택이 가능할까?

    소비자는 배달과 콘텐츠를 ‘한 번의 구독’으로 해결할 수 있게 된다. 이는 가격 부담을 줄이는 동시에 이용 편의성을 높이는 장점이 있다. 특히 OTT 중복 가입을 피할 수 있어, ‘구독 피로’를 줄일 수 있다. 다만 티빙 콘텐츠에 대한 만족도가 낮은 소비자에게는 실속이 떨어질 수 있다. 해지·환불 정책도 반드시 확인해야 한다.

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7. 영향주 정리

수혜주

종목	이유
CJ ENM	티빙 가입자 확대, 콘텐츠 판매 증가
BGF리테일	배민 제휴 확대 가능성, 콘텐츠 연계 마케팅
다날	구독형 결제 증가로 모바일결제 수요 상승

 

피해주

종목	이유
엔터·중소 OTT	경쟁 격화로 고객 이탈 가능성
통신사 OTT(웨이브)	제휴력 약화, 신규 고객 유입 둔화

 

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전문정보 바로가기

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마무리: ‘플랫폼의 전쟁’은 콘텐츠에서 결판 난다

 

    이번 배민과 티빙의 결합은 단순한 제휴가 아니라 플랫폼의 진화 방향을 제시한다. 고객은 하나의 서비스로 여러 가치를 누리며, 기업은 충성고객을 확보한다. 투자자라면 이 흐름 속에서 수혜 기업의 확장 가능성을 눈여겨보자. CJ ENM, 배민 모회사인 독일 딜리버리히어로(DH)의 움직임, 쿠팡의 방어 전략 등을 추적하는 것도 중요하다. 관련 뉴스 구독, 산업 보고서 정기 체크, 콘텐츠 유통 구조에 대한 학습 등 ‘정보로 무장된 투자자’만이 이 판을 이길 수 있다.

 

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