[핫이슈 관련주] 쿠팡 사용자를 뺏은 '네이버플러스 스토어' 앱 활용 방법으로 이커머스 시장 지각변동 예측하기

 

“요즘 쇼핑앱 뭐 쓰세요?”

“쿠팡이요… 아, 근데 네이버플러스 스토어도 요즘 좀 써요.”

 

    이제 더 이상 낯설지 않은 이 대화. 2025년 상반기, 국내 이커머스 시장에 조용한 혁명이 일어나고 있습니다. 바로 네이버플러스 스토어 앱의 등장과 폭발적인 성장입니다. 불과 두 달 만에 사용자 440만명을 돌파하며 쿠팡 사용자까지 흡수한 이 앱, 그 비결은 단순한 쇼핑 앱이 아니라 ‘AI 기반 개인 쇼핑 비서’로 진화하고 있다는 점입니다.

 

    이 글에서는 네이버플러스 스토어 앱이 어떻게 이커머스 시장의 지각변동을 일으키고 있는지, 그리고 우리가 주목해야 할 경제적 변화, 관련 기술, 투자 포인트를 함께 살펴봅니다. 지금 이 정보를 알면, 돈 되는 트렌드를 선점할 수 있습니다.

 

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1. 뉴스의 배경, 의의, 예상 파급효과

    네이버는 2025년 3월 AI 기반 추천 시스템을 중심으로 한 전용 쇼핑앱 ‘네이버플러스 스토어’를 출시했습니다. 이는 기존의 네이버 스마트스토어와는 달리, 개인화 추천·AI 에이전트·네이버페이 연동까지 통합된 차세대 쇼핑앱입니다.

 

    불과 한 달 만에 174만명이 증가하며 쿠팡 사용자층을 일부 흡수했으며, 쿠팡과 SSG닷컴을 잇는 ‘이커머스 빅3’ 구도가 급격히 흔들리고 있습니다.

• 경제적 파급효과: 2025년 하반기 매출 2조 원 예상. 광고·결제·물류 시스템이 통합되면서 네이버 쇼핑 생태계 전체에 대규모 수익 파이프라인 형성.
• 정책적 영향: 정부의 ‘AI 서비스 산업 육성 정책’에 맞물려 네이버의 플랫폼 영향력 확대 가능성.

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2. 핵심 용어 해설

✅ 네이버플러스 스토어

    네이버가 AI 기반 기술로 만든 개인 맞춤형 쇼핑앱. 단순한 상품 검색이 아니라, 사용자의 구매 이력, 검색 키워드, 리뷰 반응까지 분석해 맞춤형 상품을 추천해주는 기능 탑재.

✅ AI 쇼핑 에이전트

    예정된 하반기 업데이트. 사용자가 “운동화 추천해줘”라고 말하면, 사이즈·브랜드·가격까지 분석해 실시간으로 쇼핑 대행해주는 AI.

 

    이러한 기술은 향후 AI 홈쇼핑, AI 맞춤광고까지 영역을 확장할 수 있으며, 이커머스 플랫폼 전환의 신호탄이 되고 있습니다.

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3. 신기술 및 방법 심층분석

기존 쇼핑앱은 검색기반 구조였지만, 네이버플러스 스토어는 AI 기반 추천시스템을 활용합니다.

 

사용자가 클릭한 상품, 체류 시간, 결제 유무, 리뷰 작성까지 모두 학습해 ‘딱 맞는 상품’을 자동으로 제안합니다.

• 기술특징: 딥러닝 기반 AI 큐레이션 / 데이터 기반 실시간 추천 / 네이버페이 연동 자동결제
• 실제 사례: 40대 여성 소비자가 “청바지”를 검색했을 때, 연령대, 체형에 맞는 인기 상품 순으로 자동정렬. 구매 전환율이 기존 대비 42% 상승.

기존 쿠팡은 물류 최적화에 강했지만, 개인 맞춤형 쇼핑 경험에서는 네이버가 앞서나가고 있다는 분석입니다.

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4. 관련 시장 규모

• 국내 이커머스 시장 규모: 2025년 기준 약 210조 원
• 네이버 쇼핑 점유율: 2024년 기준 17.3% → 2025년 상반기 22.5% 예상
• 쿠팡 점유율: 23.5%에서 소폭 감소 예상

정책적으로는 ‘AI+산업 융합 가속화’가 정부 기조입니다. 네이버는 AI 관련 R&D 세액공제 수혜 기업으로, 기술 기반 쇼핑 강화가 앞으로 더 탄력 받을 가능성이 큽니다.

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5. 이 분야와 관련된 이해관계자

실행주체	이해관계	리스크
네이버	광고 매출, 페이 결제 유입, 쇼핑 생태계 확장	AI 기술 오류, 개인정보 이슈
소비자	개인화된 쇼핑 경험, 네이버페이 적립 혜택	과소비 유도, 알고리즘 편향
중소상인	입점 시 노출 기회 증가	수수료 상승, 경쟁 격화
경쟁 플랫폼 (쿠팡·SSG닷컴)	고객 이탈, 점유율 감소	기술 도입 지연 시 시장 주도권 상실

 

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6. 소비자에게 어떤 혜택이 가능할까?

• 정확한 상품 추천: AI가 사용자에 최적화된 상품을 제안 → 쇼핑시간 절감
• 네이버페이와 연동: 자동 적립, 할인 쿠폰 제공 → 체감 할인율↑
• 구매 만족도 상승: 후기·리뷰 기반 알고리즘 추천으로 실패율 낮춤

단, 알고리즘에 의존한 소비는 정보 편향과 과소비 위험이 있습니다. 비교 검색, 리뷰 확인은 여전히 필수입니다.

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7. 관련주 정리

✅ 수혜주

• 네이버(NAVER): 직접적인 플랫폼 수혜. AI+쇼핑 결합으로 신사업 성장 기대.
• NHN한국사이버결제: 네이버페이 결제량 증가 수혜 가능성.
• 아톤: 네이버 인증 시스템 보안 강화 관련주.
• 아센디오: 네이버와 콘텐츠 커머스 연계 가능성 제기.

❌ 피해주

• 쿠팡: 사용자 이탈 우려, 점유율 감소 가능성.
• 위메프·티몬: 플랫폼 경쟁력 부족으로 시장 내 존재감 축소 예상.

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마무리: AI 쇼핑이 바꾸는 세상, 지금 준비해야 할 것들

    AI가 쇼핑까지 해주는 시대. 이커머스 시장은 이제 기술력 싸움입니다. 네이버플러스 스토어는 그 정점에 서 있으며, 이 흐름을 먼저 읽은 사람만이 투자와 소비의 방향을 제대로 잡을 수 있습니다.

 

지금 당장 할 수 있는 행동은?

• 네이버플러스 앱 다운로드 후 체험
• 관련주 뉴스 구독 설정
• 이커머스 AI 트렌드 학습 및 기업 IR 자료 확인

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